Dijitalleşme hızlandı, tüketici değişti ve pazarlama yeniden tanımlandı.
Dijitalleşme, değişen tüketici davranışları ve sürdürülebilirlik odağı, pazarlamayı köklü biçimde dönüştürmektedir. Günümüzde pazarlama; deneyim, teknoloji ve sürdürülebilirlik ekseninde şekillenen, çok boyutlu ve stratejik bir disiplin hâline gelmiştir. Bu dönüşüm, pazarlamayı hem akademik hem de uygulama düzeyinde yeniden düşünmeyi zorunlu kılmaktadır.
Yeni Nesil Pazarlama Anlayışları: Davranışsal, Dijital ve Sürdürülebilir Yönelimler, alanında uzman akademisyenlerin katkılarıyla hazırlanmış olup; deneyimsel ve nöropazarlamadan çok kanallı ve sosyal medya uygulamalarına, yapay zekâ destekli pazarlama stratejilerinden sürdürülebilirlik temelli yaklaşımlara kadar güncel konuları bütüncül bir çerçevede ele almaktadır. Teorik altyapı ve güncel örneklerle desteklenen bu eser, pazarlamanın hem bugünü hem de geleceğini anlamak isteyen akademisyenler, lisans ve lisansüstü öğrenciler ile sektör profesyonelleri için güçlü ve yol gösterici bir başvuru kaynağı niteliği taşımaktadır.
